내 마음대로 : 1932년 로비카드

1932년 MGM 드라마 〈당신이 원하는 대로〉의 로비카드다. 그레타 가르보(Greta Garbo)가 주연을 맡은 조지 피츠모리스(George Fitzmaurice) 감독 영화로, 5월 28일 개봉됐다. 멜빈 더글러스(Melvyn Douglas), 에리히 폰 슈트로하임(Erich von Stroheim), 헤다 호퍼(Hedda Hopper)가 출연했으며 의상은 에이드리언(Adrian)이 담당했다. 극장 로비에 걸리는 홍보 인쇄물인 로비카드는 포토젤라틴 공정으로 찍혀 영화의 줄거리를 글로 설명하는 대신 화면 속 장면과 분위기로 관객을 유혹했다. 스튜디오 홍보부는 이 카드와 포스터를 프레스북과 함께 극장주에게 공급했고, 극장 관리자들은 이를 영화를 판매하고 관객을 모으는 도구로 사용했다. 로비카드는 대부분 흑백이었던 영화와 스틸과 달리 컬러였기에 더욱 독특한 홍보 매체로 자리 잡았다. 1930년대는 대공황의 불확실성 속에서 미국 대중이 할리우드 영화를 저렴한 탈출 오락으로 삼던 시대였다. 1920년대부터 인쇄 기술이 발전하면서 로비카드는 더욱 예술적이고 웅장해졌으며, 디자이너들은 영화의 톤과 분위기를 반영하는 이미지를 선택할 수 있게 되었다. 이 카드는 국립영화서비스와 각 스튜디오의 배급망을 통해 전국의 극장에 배포돼, 할리우드 황금기를 상징하는 스크린 문화의 중요한 일부가 되었다.

분야

영화›기타

품목

대본·로비카드

시대

1930년대

인물

AdrianGreta GarboHedda HopperMelvyn DouglasErich von StroheimGeorge Fitzmaurice

작품

당신이 원하는 대로