The Song of Love : 1923년 로비카드
1923년 어소시에이티드 퍼스트 내셔널 픽처스가 배급한 드라마 〈사랑의 노래〉의 로비카드다. 노르마 탈매지(Norma Talmadge)가 주연을 맡고 조셉 쉴드크라우트(Joseph Schildkraut)가 레이몬 발베르데 역으로 출연했으며, 체스터 프랭클린(Chester M. Franklin)과 프랜시스 매리언(Frances Marion)이 연출했다. 무성영화 시대의 배우들은 녹음된 대사 없이 표정과 몸짓으로 이야기를 전달해야 했다. 로비카드는 포토젤라틴 인쇄 공정으로 제작되어 단순한 영화 제목만 아니라 영화의 분위기와 톤을 시각적으로 전달할 수 있었다. 당시 영화와 스틸사진이 대부분 흑백이던 반면, 로비카드는 칼라로 인쇄되어 극장 앞에서 돋보이는 홍보 매체가 되었다. 1920년대는 '픽처 팰리스' 시대로, 1,000~2,000명을 수용할 수 있는 대형 도시 극장들이 전체 오케스트라 반주와 화려한 장식으로 운영되었다. 로비카드는 스튜디오 홍보 부서와 나중에 국가 스크린 서비스에 의해 배급되었으며, 극장 관리자들이 영화를 판매하고 관객을 모으기 위한 도구 중 하나였다. 이 시기 영화 산업은 미국의 주요 국가 산업이 되었고, 월스트리트가 사업의 모든 분야에 대규모 투자를 시작했다.
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