This Way Please 외 : 1937-1948년 로비카드 3점
1937년 파라마운트의 음악 코미디 〈This Way Please〉 홍보용 로비카드다. 로버트 플로리(Robert Florey)가 감독하고 베티 그레이블(Betty Grable), 찰스 버디 로저스(Charles "Buddy" Rogers), 네드 스파크스(Ned Sparks), 라디오에서 인기를 얻은 피버 맥기와 몰리가 출연했다. 그레이블이 파라마운트와 다시 계약한 뒤 처음 찍은 영화로, 이듬해 〈College Swing〉까지 대학을 배경으로 한 작품에서 순진한 여학생 역을 이어 맡았다. 같은 묶음에는 그레이블의 1948년 20세기 폭스 영화 〈That Lady in Ermine〉 로비카드 두 장이 함께 들어 있다. 로비카드는 스튜디오 홍보부가, 뒤에는 내셔널 스크린 서비스가 극장에 배급한 판촉물이었고 극장주가 관객을 모으는 데 쓰는 도구였다. 영화와 스틸 사진이 대부분 흑백이던 시절 컬러로 인쇄된 덕에 독자적인 홍보 매체로 자리 잡았으며, 1920년대 이후 포토젤라틴 공정이 퍼지면서 줄거리보다 작품의 분위기를 담는 도안이 늘었다. 대공황기 미국에서 할리우드 영화는 라디오와 스포츠와 함께 값싼 오락이었고, 로비카드는 그 관객을 극장 안으로 불러들이는 자리에 걸렸다.
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