우승·수상
셰인 : 1953년 로비카드 3점
1953년 파라마운트 웨스턴 〈셰인〉의 로비카드 3장이다. 카드 1은 앨런 래드, 진 아서, 밴 헤플린이 함께 나오고, 카드 2는 잭 팰런스(Jack Palance)와 그의 부하들, 카드 3은 팰런스가 엘리샤 쿡 주니어를 향해 총을 겨누는 장면을 담았다. 〈셰인〉은 역대 최고의 서부극 중 하나로 평가받는다. 아카데미상 시상식에서 6개 부문에 후보로 올랐는데, 잭 팰런스는 남우조연상 부문 최종 후보였고, 영화는 컬러 촬영상을 수상했다. 로비카드는 영화관 로비에 걸리는 직접 홍보물로, 스튜디오 홍보부가 배포했고 뒤에는 내셔널 스크린 서비스가 그 일을 이어받았다. 영화와 스틸 사진이 대개 흑백이던 시절에 컬러로 인쇄돼 독자적인 홍보 매체로 자리 잡았고, 보통 여덟 장 한 세트로 극장에 배포됐다. 1950년대 극장 광고는 새로 등장한 상업 텔레비전과의 경쟁 속에서 쓰였으며, 같은 시기 미국 의회도서관은 내셔널 스크린 서비스와 협력해 텔레비전에 판매된 영화들의 쓰이지 않은 로비카드를 보존하기 시작했다.
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