Men in Black 외 2점 : 1997-2004년 버스 셸터 포스터
1997년 영화 〈맨 인 블랙〉의 버스 쉘터 광고판이다. 배리 소넨펠드(Barry Sonnenfeld)가 감독한 공상과학 액션 코미디로, 토미 리 존스(Tommy Lee Jones)와 윌 스미스(Will Smith)가 주연을 맡았다. 컬럼비아 픽처스가 배급했으며, 소장품 묶음에는 〈와일드 와일드 웨스트〉(1999)와 〈아이, 로봇〉(2004)의 버스 쉘터도 포함되어 있다. 1990년대 할리우드는 거대 제작사들의 블록버스터 마케팅 경쟁이 정점에 달한 시기였다. 〈맨 인 블랙〉의 홍보 캠프에인은 30개 이상의 라이선스 계약업체를 포함했으며, Ray-Ban 선글라스는 500만~1000만 달러 규모의 텔레비전 캠프에인으로 영화와 함께 브랜드 이미지를 구축했다. 버스 쉘터는 도시 거리의 주요 광고 공간으로, 극장 포스터와 함께 영화 홍보의 핵심 매체였다. 1990년대 영화 포스터의 주요 특징은 배우의 사진 이미지였다. 1980년대 이전에는 삽화가 사진보다 훨씬 일반적이었으나, 이 시기 스튜디오들은 배우의 인지도를 바탕으로 한 광고 전략으로 전환했다. 홈 비디오 시장의 성장으로 극장 수익만큼 2차 시장 수익이 중요해지면서, 스튜디오들은 다채로운 배급 매체와 지역별 광고판을 제작해 영화의 도달 범위를 극대화했다.
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