온 더 애비뉴 : 1937년 점보 로비카드

1937년 영화 〈On the Avenue〉의 점보 로비카드다. 20세기 폭스가 제작·배급한 뮤지컬로, 그 해 2월 12일 개봉했다. 딕 파월(Dick Powell), 마들렌 캐롤(Madeleine Carroll), 앨리스 페이(Alice Faye)가 주연을 맡았고, 로이 델 루스(Roy Del Ruth)가 연출했다. 어빙 벌린(Irving Berlin)이 작곡한 여러 곡이 수록됐는데, 〈This Year's Kisses〉와 〈Slumming on Park Avenue〉는 각각 6주, 3주 동안 〈Your Hit Parade〉에서 1위를 기록했다. 이 영화는 뮤지컬 코미디로, 공중파 라디오와 함께 대공황의 불확실성 속에서 관객을 위한 저렴한 오락이었다. 현실에서의 일시적 탈출을 원하는 관객들이 모험담과 함께 노래와 웃음이 담긴 영화들을 찾던 시기였다. 로비카드는 스튜디오 홍보부가, 뒤에는 내셔널 스크린 서비스가 극장에 배포한 홍보물로, 극장 관리자가 관객을 모으기 위해 써온 수단이었다. 영화와 스틸사진 대부분이 흑백이던 시절 로비카드는 컬러로 인쇄돼 독자적인 홍보 매체로 자리잡았다. 1920년대 이후 포토젤라틴 공정이 퍼지면서 줄거리뿐 아니라 작품의 분위기까지 담아내는 도안을 선택할 수 있게 됐고, 극장의 로비와 계단에 붙여져 영화를 알렸다.

분야

영화›뮤지컬

품목

대본·로비카드

시대

1930년대

인물

Madeleine CarrollAlice FayeDick PowellRoy Del RuthIrving Berlin

작품

On the Avenue