캐러미티 제인 : 1953년 인서트
1953년 워너 브라더스의 테크니컬러 뮤지컬 웨스턴 〈칼래미티 제인〉의 극장 홍보용 인서트다. 도리스 데이(Doris Day)와 하워드 킬(Howard Keel)이 주연했고 데이비드 버틀러(David Butler)가 연출했으며, 의상은 하워드 슈프(Howard Shoup)가 맡았다. 워너 브라더스는 1950년 메트로 골드윈 메이어가 내놓은 〈애니 겟 유어 건〉의 성공에 대응해 이 작품을 제작했고, 삽입곡 〈Secret Love〉로 Academy Award for Best Original Song을 받았다. 영화는 남자처럼 차려입은 캘러미티 제인이 데드우드 우편 배송을 마치고 돌아오는 장면으로 시작해, 거친 사슴가죽 옷을 벗고 단정한 옷차림과 새 머리 모양으로 바뀌는 데이의 변신으로 이어진다. 실제 인물 캘러미티 제인은 1852년에 태어나 서부 개척지에서 마차 운전수와 요리사, 댄스홀 여성으로 일했고, 1876년 데드우드 금광지의 황금기에 도착해 화물 운송을 맡았다. 1895년부터는 중서부의 와일드 웨스트 쇼 순회에 참여했다. 인서트는 극장 로비의 창문이나 벽면에 붙이는 홍보물로, 영화사의 선전부가 배포했고 뒤에는 내셔널 스크린 서비스가 이 일을 맡았다. 대부분의 영화와 스틸이 흑백이던 시절부터 컬러로 인쇄됐다. 1950년대에 이르러 극장 광고는 새로 등장한 상업 텔레비전과 관객을 두고 다투는 수단이 됐고, 영화사들은 시네마스코프, 비스타비전, 시네라마 같은 와이드스크린 기법과 3D 영화로 관객을 극장에 붙들려 했다.
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