Sweet Smell of Success : 1957년 3시트
1957년 유나이티드 아티스츠가 배급한 드라마 〈달콤한 성공의 냄새〉의 3시트 포스터다. 버트 랭카스터(Burt Lancaster)와 토니 커티스(Tony Curtis)가 주연했고, 알렉산더 매켄드릭(Alexander Mackendrick)이 연출했다. 뉴욕 저널리즘의 부패를 배경으로 한 필름 누아르 스타일 작품으로, 강렬한 표현과 지능적인 대사로 호평을 받았다. 엘머 번스타인(Elmer Bernstein)의 오케스트라 음악과 칙 해밀턴 퀸텟의 현대 재즈가 결합된 사운드트랙이 특히 인상적이었다. 제임스 웡 하우의 흑백 촬영으로 도시의 맥동하는 생활과 냉소적인 인물들을 포착했다. 이 포스터는 1950년대 극장 정면과 로비에 걸던 표준 판형 3시트로, 상영이 끝나면 다음 개봉작에 자리를 내주고 폐기되는 것이 보통이었다. 1950년대는 텔레비전의 도전에 맞서 영화사들이 시네마스코프·비스타비전·시네라마 같은 와이드스크린 기법과 3D 영화를 앞세우던 할리우드 황금기였다. 1930~1940년대를 지탱해온 이중 상영 관행은 법원 판결과 텔레비전의 확산으로 막을 내렸고, 영화사들은 관객을 극장으로 돌아오게 하기 위해 새로운 기술과 함께 시각적으로 강렬한 포스터 디자인에 투자했다.
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